氢能试点！国家能源局重要通知
氢能试点！国家能源局重要通知
氢能试点！国家能源局重要通知
▲如今，潮玩拉布布是(bùshì)泡泡玛特的顶流。图/IC photo
谁能想到，潮玩拉布布（LABUBU）不仅成了(le)银行(yínháng)揽储的“扛把子”，还将泡泡玛特创始人王宁推上了河南首富的位子。
LABUBU，是泡泡玛特独家IP“the Monsters”系列中的一(yī)个角色。丑萌(chǒuméng)丑萌的形象设计令其深受欢迎。原价99元到(dào)599元的玩偶，如今一“娃”难求(nánqiú)，在二手市场(èrshǒushìchǎng)被炒到成千上万元，被冠以“塑料茅台”。据新京报贝壳财经报道，近期(jìnqī)，社交平台上关于“平安银行存款5万元即赠LABUBU”的帖子热度飙升，引发众多网友“围观”。
能成为银行(yínháng)的营销利器，足见LABUBU的市场号召力。而且，LABUBU还成功打破了“次元壁垒”，中外明星、海外网红公开携带、展示(zhǎnshì)自家的拉布布，让这个二次元的潮玩(wán)明星角色融入了主流时尚(shíshàng)文化。
6月9日，泡泡玛特港股市场(shìchǎng)的盘中股价一度达到253港元，再度刷新历史纪录。这家创立于2010年的企业，经历(jīnglì)了15年的成长，已经成为一家市值超3000亿元的巨无霸企业。要知道(zhīdào)，全球第二大股市的A股(Agǔ)市场5300余家上市企业中，市值超过3000亿元的不过三四十(sānsìshí)家。
再看行业(hángyè)细分，重资产的汽车产业巨头林立(línlì)，但市值超过3000亿的车企只有比亚迪(bǐyàdí)。可是，和其他巨无霸企业不同，泡泡玛特要低调得多，很多人的反应是“好像听说过，是卖毛绒玩具的吧”。
虽然，泡泡玛特的企业标签是(shì)“潮流玩具”，但其并不是一家传统的玩具制造业企业，而是IP运营商(yùnyíngshāng)。
“中国潮玩第一股(dìyīgǔ)”也曾饱受争议
IP是Intellectual Property的缩写，泛指知识产权类型的概念性(gàiniànxìng)产品(chǎnpǐn)。
在普遍认知中，IP是互联网时代的产物。其实，IP的兴起远早于互联网。玩具商品的IP运营始于20世纪的美国。迪士尼的米老鼠、美泰公司的芭比娃娃(bābǐwáwá)、孩之宝(háizhībǎo)的变形金刚，都是享誉全球的长寿IP。20世纪下半叶，日本的二次元(èrcìyuán)文化(wénhuà)迅速崛起(juéqǐ)，顺势成为IP产业的重镇。
中国人的IP启蒙并不晚，改革开放后的文化交流带来(dàilái)了很多舶来的IP产品，变形金刚模型、圣斗士(shèngdòushì)手办、花仙子的魔法棒(bàng)是很多人的童年记忆。可以说(shuō)，IP产品已经在中国人的日常生活中存在很久了。
但是(shì)，接受IP产品是一回事，接受IP产业模式则(zé)是另一回事。因为很多人的消费观念中，还镌刻着“过苦日子”的烙印。
国人进入物资供应丰富(fēngfù)的丰饶时代不过二三十载，消费观念依然偏重于基本需求的物质消费，对超出基本功能和实用性的概念性消费缺乏认同。时至今日，还有很多“老辈人”认为，制造IP是奇技淫巧(qíjìyínqiǎo)。在(zài)他们看来(kànlái)，为一个玩偶的形象设计、故事创作(chuàngzuò)的增值服务买单，几乎就是受骗上当。这种“实体经济”的消费观，也导致本土IP产业发育(fāyù)的滞后。
蓝海常有(chángyǒu)，勇于“下海”的不多。泡泡玛特就是少数的“孤勇者”。2010年创立(chuànglì)后，泡泡玛特动作频频。签约设计师打造(dǎzào)系列IP，在一线城市(chéngshì)的繁华地段开设专卖店，与迪士尼签约合作产品的“IP代工”，盲盒销售等。
天道酬勤，泡泡玛特的成长很快，几乎是(shì)两三年就能跨上一个台阶。
2018年，泡泡玛特已经拥有(yǒu)了近百家直营店、近300台机器人直营店，实现了全国一、二线城市的深度覆盖，且在年轻人的“二次元文化圈(wénhuàquān)”中已经有了很(hěn)高的知名度。这一年的“双11”，开售(kāishòu)一小时，销量就突破一千万，24小时销量就高达2786万元。
2019年更上一层楼，“双(shuāng)11”销售额高达8212万，妥妥的玩具品类(pǐnlèi)“一哥”。同年，泡泡玛特在(zài)中国潮流玩具零售市场排名第一，市场份额为8.5%。泡泡玛特的自有IP“Molly”，12个可可爱爱的小玩偶，受到了年轻(niánqīng)消费群体的追捧。
2020年，泡泡玛特在港股上市。耐人寻味的(de)是，尽管各项业绩指标表现不俗，这个(zhègè)“中国潮玩第一股”的横空出世，还是饱受争议(zhēngyì)。“塑料神话”“氪金泡沫”“类赌博”等质疑，叠加疫情期间销售业绩下滑，泡泡玛特的股价经历了过山车式(shì)的大起大落。
“中国潮玩第一股”急需展现出强(qiáng)到“破圈”的市场(shìchǎng)说服力，LABUBU的厚积薄发恰逢其时。
关税(guānshuì)战都挡不住拉布布热销美国
LABUBU火出圈，大幅提升了泡泡玛特2024年的(de)销售业绩(yèjì)。2024年泡泡玛特实现(shíxiàn)营收130.4亿元人民币，同比增长106.9%，经调整净利润34.0亿元，同比增长185.9%。
更重要的是，LABUBU的现象级(jí)爆火，帮助泡泡玛特(mǎtè)在海外市场站稳了脚跟。2024年，泡泡玛特的海外及港澳台业务(yèwù)营收50.7亿元，同比增长375.2%，收入占比达38.9%。
连关税战都挡不住LABUBU在美国市场的热销。受关税影响，LABUBU在美国的售价从22美元(měiyuán)涨到了(le)28美元，但是洛杉矶门店的排队长龙见首不见尾。中国的IP产业(chǎnyè)发展不过十多年，能够(nénggòu)诞生这样的全球市场大IP实属意外之喜。
意外之喜，并不是侥幸的成功(chénggōng)。LABUBU的全球(quánqiú)热销，是长期运营IP的厚积薄发。
泡泡玛特的早期IP运营方式是“广种薄收”，多个IP系列同时推出，因此早期的门店(méndiàn)像是一个“IP潮玩大超市”。这在一定程度上降低了试错成本，有利于快速提高在爱好者(àihàozhě)中(zhōng)的影响力。
而随着市场占有率的上升，积累了一定的品牌影响力(yǐngxiǎnglì)，泡泡玛特适时(shìshí)转向了专精路线，注重深度培育(péiyù)IP的价值。LABUBU就是泡泡玛特倾力打造的主力IP。
LABUBU所属的(de)“the Monsters”系列IP，最初是香港设计师龙家升的个人(gèrén)创作。最初的灵感源于(yuányú)他早年(nián)在荷兰生活时接触的儿童(értóng)绘本，经多年酝酿创作，他终于在2015年推出了“the Monsters”系列，是以欧洲精灵生活为背景打造的“IP宇宙”。
该系列最初推出时无人问津，库存积压(jīyā)长达 两年 ，龙家升一度陷入自我怀疑。在家人的(de)鼓励下，他坚持三年打磨，2019年成功和泡泡玛特(mǎtè)签约。“the Monsters”系列就此成为(chéngwéi)泡泡玛特的独家IP，备受重视。
LABUBU不是一夜爆红(bàohóng)，也经历了(le)“养在深闺人未识”的培育阶段。直到2022年，LABUBU系列的销售还是(háishì)不温不火。但是，泡泡玛特并没有放弃，而是倾力栽培。
针对不同市场增加特色设计、融入东方美学的文化融合(rónghé)，丰富了LABUBU的IP元素、提高其市场适应性。在营销上也花了大量(dàliàng)功夫，推出盲盒系列、联名产品，与时尚明星合作代言(dàiyán)，LABUBU终于“吾家有女初长成(chūzhǎngchéng)”，在2023年后迅速成为全球市场的宠儿。
LABUBU火(huǒ)了(le)，看似暴得大名的一夜爆红，实则(shízé)成长经历曲折。这才是IP产业的真相。一个好IP的诞生，可不是灵光乍现的一蹴而就，更不是无脑烧钱(shāoqián)的大力出奇迹。而是精心培育、持续投入的持之以恒。
所以(suǒyǐ)说，打造好IP有如(yǒurú)养闺女，不但要“富养”，还要有耐心。艺术创作的洞见和娴熟的市场运营，缺一不可。
要让小小的搪胶毛绒(máoróng)玩偶，能够引起消费者的情感共鸣，愿意(yuànyì)为之买单，绝非易事(juéfēiyìshì)。出色的形象设计、先进的生产工艺只是起步，还要有庞大的世界背景、鲜活的性格设定、有趣的故事，把各种设计元素有机地结合(jiéhé)起来，让IP“活”起来，才是兼具(jiānjù)审美价值和情绪价值的IP产品。这不是简单堆砌(duīqì)材料的物质生产，而是倾注大量脑力劳动的智力创造。
IP产业，不可(bùkě)小觑。
中国IP产业将带来更多(duō)消费惊喜
泡泡(pàopào)玛特(mǎtè)成为港股“新星”、LABUBU全球热销，难免“人红是非多”。有热度、有争议是好事。市场从来都不怕争议，就怕万马齐喑。对泡泡玛特的很多争议点，言之有据，值得重视(zhòngshì)。
比如，IP产业重视长期积累，和迪士尼、孩之宝等前辈相比，泡泡玛特虽然已经在市值规模上遥遥领先(yáoyáolǐngxiān)，但是现有的(de)(de)IP还缺少“板凳深度”。LABUBU的成功(chénggōng)更多地依赖时尚化的跨界营销，IP自身还有待更多的创作完善。
又如，泡泡玛特的品控还有(háiyǒu)待提高，生产工艺还有较大的提升空间。毕竟(bìjìng)IP产品不仅要有IP概念，也要有“能打”的实体商品。
再如，国际市场的(de)(de)开拓开了个好头，但也不能低估未来可能遇到的困难。低端市场的知识产权保护不健全，很难避免仿冒。发达国家的高端市场有成熟(chéngshú)的本土IP产品(chǎnpǐn)，深度融入当地市场是对IP运营能力的考验。
资本市场的热捧从来都是(shì)双刃剑(shuāngrènjiàn)。泡泡玛特作为“中国潮玩第一股”，面对资本市场的热度，更(gèng)需要稳健经营的冷静。善意的批评和质疑，是最好(zuìhǎo)的清凉剂。世上没有一帆风顺的市场，泡泡玛特的成长道阻且长，不能被一时的成功搅乱了步调。
无论如何，泡泡玛特从边缘市场的(de)“小透明”，迅速成长到今天的规模(guīmó)，是很有意义的标志性事件，而不只是造就了一个地方首富。
在复苏乏力的大背景下，中国IP产业却能逆势成长。LABUBU进军海外，《哪吒》系列大获成功、《黑悟空》叫好又叫座，优质的IP产品(chǎnpǐn)涌现的频率明显加速(jiāsù)。这些充分证明了中国IP产业大有可为，预示着以年轻人为主体的新型消费，将会带来(dàilái)更(gèng)多的惊喜。
对此，当然应该乐见其成，而不是苛责备至。时代(shídài)在前进，消费观念也要与时俱进(yǔshíjùjìn)，不能总是停留于“过苦日子”的物质消费观。消费不能总是在基本(jīběn)需求的圈子打转。美好的生活不只是柴米油盐，也需要载歌载舞、放飞幻想。变形金刚(biànxíngjīngāng)、圣斗士等经典(jīngdiǎn)IP曾给“老辈人”带来快乐，也同样属于今天的年轻人。
所以(yǐ)，每一代人都有(yǒu)属于自己的IP，这不是迈不过的代沟(dàigōu)，而是追求美好生活的代际传承。以宽容和善意，对待生活中的新生事物，社会才会青春常驻、充满活力。
撰稿 / 关不羽（财经专栏作家(zhuānlánzuòjiā)）
▲如今，潮玩拉布布是(bùshì)泡泡玛特的顶流。图/IC photo
谁能想到，潮玩拉布布（LABUBU）不仅成了(le)银行(yínháng)揽储的“扛把子”，还将泡泡玛特创始人王宁推上了河南首富的位子。
LABUBU，是泡泡玛特独家IP“the Monsters”系列中的一(yī)个角色。丑萌(chǒuméng)丑萌的形象设计令其深受欢迎。原价99元到(dào)599元的玩偶，如今一“娃”难求(nánqiú)，在二手市场(èrshǒushìchǎng)被炒到成千上万元，被冠以“塑料茅台”。据新京报贝壳财经报道，近期(jìnqī)，社交平台上关于“平安银行存款5万元即赠LABUBU”的帖子热度飙升，引发众多网友“围观”。
能成为银行(yínháng)的营销利器，足见LABUBU的市场号召力。而且，LABUBU还成功打破了“次元壁垒”，中外明星、海外网红公开携带、展示(zhǎnshì)自家的拉布布，让这个二次元的潮玩(wán)明星角色融入了主流时尚(shíshàng)文化。
6月9日，泡泡玛特港股市场(shìchǎng)的盘中股价一度达到253港元，再度刷新历史纪录。这家创立于2010年的企业，经历(jīnglì)了15年的成长，已经成为一家市值超3000亿元的巨无霸企业。要知道(zhīdào)，全球第二大股市的A股(Agǔ)市场5300余家上市企业中，市值超过3000亿元的不过三四十(sānsìshí)家。
再看行业(hángyè)细分，重资产的汽车产业巨头林立(línlì)，但市值超过3000亿的车企只有比亚迪(bǐyàdí)。可是，和其他巨无霸企业不同，泡泡玛特要低调得多，很多人的反应是“好像听说过，是卖毛绒玩具的吧”。
虽然，泡泡玛特的企业标签是(shì)“潮流玩具”，但其并不是一家传统的玩具制造业企业，而是IP运营商(yùnyíngshāng)。
“中国潮玩第一股(dìyīgǔ)”也曾饱受争议
IP是Intellectual Property的缩写，泛指知识产权类型的概念性(gàiniànxìng)产品(chǎnpǐn)。
在普遍认知中，IP是互联网时代的产物。其实，IP的兴起远早于互联网。玩具商品的IP运营始于20世纪的美国。迪士尼的米老鼠、美泰公司的芭比娃娃(bābǐwáwá)、孩之宝(háizhībǎo)的变形金刚，都是享誉全球的长寿IP。20世纪下半叶，日本的二次元(èrcìyuán)文化(wénhuà)迅速崛起(juéqǐ)，顺势成为IP产业的重镇。
中国人的IP启蒙并不晚，改革开放后的文化交流带来(dàilái)了很多舶来的IP产品，变形金刚模型、圣斗士(shèngdòushì)手办、花仙子的魔法棒(bàng)是很多人的童年记忆。可以说(shuō)，IP产品已经在中国人的日常生活中存在很久了。
但是(shì)，接受IP产品是一回事，接受IP产业模式则(zé)是另一回事。因为很多人的消费观念中，还镌刻着“过苦日子”的烙印。
国人进入物资供应丰富(fēngfù)的丰饶时代不过二三十载，消费观念依然偏重于基本需求的物质消费，对超出基本功能和实用性的概念性消费缺乏认同。时至今日，还有很多“老辈人”认为，制造IP是奇技淫巧(qíjìyínqiǎo)。在(zài)他们看来(kànlái)，为一个玩偶的形象设计、故事创作(chuàngzuò)的增值服务买单，几乎就是受骗上当。这种“实体经济”的消费观，也导致本土IP产业发育(fāyù)的滞后。
蓝海常有(chángyǒu)，勇于“下海”的不多。泡泡玛特就是少数的“孤勇者”。2010年创立(chuànglì)后，泡泡玛特动作频频。签约设计师打造(dǎzào)系列IP，在一线城市(chéngshì)的繁华地段开设专卖店，与迪士尼签约合作产品的“IP代工”，盲盒销售等。
天道酬勤，泡泡玛特的成长很快，几乎是(shì)两三年就能跨上一个台阶。
2018年，泡泡玛特已经拥有(yǒu)了近百家直营店、近300台机器人直营店，实现了全国一、二线城市的深度覆盖，且在年轻人的“二次元文化圈(wénhuàquān)”中已经有了很(hěn)高的知名度。这一年的“双11”，开售(kāishòu)一小时，销量就突破一千万，24小时销量就高达2786万元。
2019年更上一层楼，“双(shuāng)11”销售额高达8212万，妥妥的玩具品类(pǐnlèi)“一哥”。同年，泡泡玛特在(zài)中国潮流玩具零售市场排名第一，市场份额为8.5%。泡泡玛特的自有IP“Molly”，12个可可爱爱的小玩偶，受到了年轻(niánqīng)消费群体的追捧。
2020年，泡泡玛特在港股上市。耐人寻味的(de)是，尽管各项业绩指标表现不俗，这个(zhègè)“中国潮玩第一股”的横空出世，还是饱受争议(zhēngyì)。“塑料神话”“氪金泡沫”“类赌博”等质疑，叠加疫情期间销售业绩下滑，泡泡玛特的股价经历了过山车式(shì)的大起大落。
“中国潮玩第一股”急需展现出强(qiáng)到“破圈”的市场(shìchǎng)说服力，LABUBU的厚积薄发恰逢其时。
关税(guānshuì)战都挡不住拉布布热销美国
LABUBU火出圈，大幅提升了泡泡玛特2024年的(de)销售业绩(yèjì)。2024年泡泡玛特实现(shíxiàn)营收130.4亿元人民币，同比增长106.9%，经调整净利润34.0亿元，同比增长185.9%。
更重要的是，LABUBU的现象级(jí)爆火，帮助泡泡玛特(mǎtè)在海外市场站稳了脚跟。2024年，泡泡玛特的海外及港澳台业务(yèwù)营收50.7亿元，同比增长375.2%，收入占比达38.9%。
连关税战都挡不住LABUBU在美国市场的热销。受关税影响，LABUBU在美国的售价从22美元(měiyuán)涨到了(le)28美元，但是洛杉矶门店的排队长龙见首不见尾。中国的IP产业(chǎnyè)发展不过十多年，能够(nénggòu)诞生这样的全球市场大IP实属意外之喜。
意外之喜，并不是侥幸的成功(chénggōng)。LABUBU的全球(quánqiú)热销，是长期运营IP的厚积薄发。
泡泡玛特的早期IP运营方式是“广种薄收”，多个IP系列同时推出，因此早期的门店(méndiàn)像是一个“IP潮玩大超市”。这在一定程度上降低了试错成本，有利于快速提高在爱好者(àihàozhě)中(zhōng)的影响力。
而随着市场占有率的上升，积累了一定的品牌影响力(yǐngxiǎnglì)，泡泡玛特适时(shìshí)转向了专精路线，注重深度培育(péiyù)IP的价值。LABUBU就是泡泡玛特倾力打造的主力IP。
LABUBU所属的(de)“the Monsters”系列IP，最初是香港设计师龙家升的个人(gèrén)创作。最初的灵感源于(yuányú)他早年(nián)在荷兰生活时接触的儿童(értóng)绘本，经多年酝酿创作，他终于在2015年推出了“the Monsters”系列，是以欧洲精灵生活为背景打造的“IP宇宙”。
该系列最初推出时无人问津，库存积压(jīyā)长达 两年 ，龙家升一度陷入自我怀疑。在家人的(de)鼓励下，他坚持三年打磨，2019年成功和泡泡玛特(mǎtè)签约。“the Monsters”系列就此成为(chéngwéi)泡泡玛特的独家IP，备受重视。
LABUBU不是一夜爆红(bàohóng)，也经历了(le)“养在深闺人未识”的培育阶段。直到2022年，LABUBU系列的销售还是(háishì)不温不火。但是，泡泡玛特并没有放弃，而是倾力栽培。
针对不同市场增加特色设计、融入东方美学的文化融合(rónghé)，丰富了LABUBU的IP元素、提高其市场适应性。在营销上也花了大量(dàliàng)功夫，推出盲盒系列、联名产品，与时尚明星合作代言(dàiyán)，LABUBU终于“吾家有女初长成(chūzhǎngchéng)”，在2023年后迅速成为全球市场的宠儿。
LABUBU火(huǒ)了(le)，看似暴得大名的一夜爆红，实则(shízé)成长经历曲折。这才是IP产业的真相。一个好IP的诞生，可不是灵光乍现的一蹴而就，更不是无脑烧钱(shāoqián)的大力出奇迹。而是精心培育、持续投入的持之以恒。
所以(suǒyǐ)说，打造好IP有如(yǒurú)养闺女，不但要“富养”，还要有耐心。艺术创作的洞见和娴熟的市场运营，缺一不可。
要让小小的搪胶毛绒(máoróng)玩偶，能够引起消费者的情感共鸣，愿意(yuànyì)为之买单，绝非易事(juéfēiyìshì)。出色的形象设计、先进的生产工艺只是起步，还要有庞大的世界背景、鲜活的性格设定、有趣的故事，把各种设计元素有机地结合(jiéhé)起来，让IP“活”起来，才是兼具(jiānjù)审美价值和情绪价值的IP产品。这不是简单堆砌(duīqì)材料的物质生产，而是倾注大量脑力劳动的智力创造。
IP产业，不可(bùkě)小觑。
中国IP产业将带来更多(duō)消费惊喜
泡泡(pàopào)玛特(mǎtè)成为港股“新星”、LABUBU全球热销，难免“人红是非多”。有热度、有争议是好事。市场从来都不怕争议，就怕万马齐喑。对泡泡玛特的很多争议点，言之有据，值得重视(zhòngshì)。
比如，IP产业重视长期积累，和迪士尼、孩之宝等前辈相比，泡泡玛特虽然已经在市值规模上遥遥领先(yáoyáolǐngxiān)，但是现有的(de)(de)IP还缺少“板凳深度”。LABUBU的成功(chénggōng)更多地依赖时尚化的跨界营销，IP自身还有待更多的创作完善。
又如，泡泡玛特的品控还有(háiyǒu)待提高，生产工艺还有较大的提升空间。毕竟(bìjìng)IP产品不仅要有IP概念，也要有“能打”的实体商品。
再如，国际市场的(de)(de)开拓开了个好头，但也不能低估未来可能遇到的困难。低端市场的知识产权保护不健全，很难避免仿冒。发达国家的高端市场有成熟(chéngshú)的本土IP产品(chǎnpǐn)，深度融入当地市场是对IP运营能力的考验。
资本市场的热捧从来都是(shì)双刃剑(shuāngrènjiàn)。泡泡玛特作为“中国潮玩第一股”，面对资本市场的热度，更(gèng)需要稳健经营的冷静。善意的批评和质疑，是最好(zuìhǎo)的清凉剂。世上没有一帆风顺的市场，泡泡玛特的成长道阻且长，不能被一时的成功搅乱了步调。
无论如何，泡泡玛特从边缘市场的(de)“小透明”，迅速成长到今天的规模(guīmó)，是很有意义的标志性事件，而不只是造就了一个地方首富。
在复苏乏力的大背景下，中国IP产业却能逆势成长。LABUBU进军海外，《哪吒》系列大获成功、《黑悟空》叫好又叫座，优质的IP产品(chǎnpǐn)涌现的频率明显加速(jiāsù)。这些充分证明了中国IP产业大有可为，预示着以年轻人为主体的新型消费，将会带来(dàilái)更(gèng)多的惊喜。
对此，当然应该乐见其成，而不是苛责备至。时代(shídài)在前进，消费观念也要与时俱进(yǔshíjùjìn)，不能总是停留于“过苦日子”的物质消费观。消费不能总是在基本(jīběn)需求的圈子打转。美好的生活不只是柴米油盐，也需要载歌载舞、放飞幻想。变形金刚(biànxíngjīngāng)、圣斗士等经典(jīngdiǎn)IP曾给“老辈人”带来快乐，也同样属于今天的年轻人。
所以(yǐ)，每一代人都有(yǒu)属于自己的IP，这不是迈不过的代沟(dàigōu)，而是追求美好生活的代际传承。以宽容和善意，对待生活中的新生事物，社会才会青春常驻、充满活力。
撰稿 / 关不羽（财经专栏作家(zhuānlánzuòjiā)）
相关推荐
评论列表
暂无评论，快抢沙发吧~
欢迎 你 发表评论: